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山东鲁能改名的原因是由于国家政策的改变，要求各俱乐部非企业化名称，要求老一辈的俱乐部都需要进行改名。
要求各俱乐部更名为中性化的模式。而鲁能、国安、建业已经深入人心，许多老一辈俱乐部更换姓名是一种非常大的挑战。
一、鲁能改名几经波折
而山东鲁能第一次提交名称时改成山东泰山， 而这一名词被驳回，据相关了解说道，由于山东鲁能俱乐部持有山东泰山文化旅游馆 有限公司的股份，这不符合相关俱乐部非企业化的要求。所以山东泰山这一名称被弃用， 这也使得许多网友表示遗憾，毕竟泰山是山东的标志，而除了鲁能之外，唯一可以作为鲁能标志的也就是泰山了，而这一标志却并不能够被使用。
二、正式更名为山东泰山队
但是在一天之后，山东泰山健康科技有限公司改名为山东文旅健康科技有限公司，这也使得山东泰山的名称可以用于鲁能俱乐部。山东鲁能可以改名为山东泰山，是所有人都乐于见到的，毕竟鲁能的足球是有目共睹的，而泰山作为五岳之首，作为山东的标志，而鲁能也经常会用攀登泰山的模式来告诉自己，一定要勇攀高峰，不畏艰难，这也是他们的团队精神，同时在鲁能进行打比赛时，总会挂一条横幅叫做“信仰为泰山。”说明了山东人民对于泰山的敬仰，而以山东泰山作为俱乐部名称是对于自己所在本土地区的尊重，同时也表达了整个团队对于高峰的攀登对于困难的挑战的决心。
以泰山为名其实也是一种回归，鲁能最先创立时期是以泰山为名，而山东泰山俱乐部，几次更换东家，泰山一直没有消失，在老一辈的球迷心目当中，泰山队一直都是存在的，而鲁能只是他们的新型称呼。
对于俱乐部来说，需要寻找一个有地域特色，同时也能让许多人满意也能一眼就相中的名称，并不是一件易事。同时许多老一辈俱乐部的名称已经深入人心，想要更换已经来不及了，而此次鲁能能够寻找到泰山作为自己的名字也是一种幸运。
而此次国家政策掀起所有俱乐部更名的原因，也在于希望各大俱乐部都能根据自己所在地区与东方文化相结合，形成具有中国特色的俱乐部。这样俱乐部在发展后期也能使众多球迷有一个初始值，这个初始值就在于这是东方球队，具有中国传统特色
山东泰山与山东鲁能相比显得更加纯粹，代表的不再只是自己的俱乐部，而是整个地区，整支球队。
2021年1月13日，山东鲁能通过官方正式宣布，由于中国足球协会的相关规定，接下来的赛季中，俱乐部将以山东泰山的新名字出现在各项比赛中。换句话说，山东鲁能之所以改名字也只是被动，中国足球协会要求各个俱乐部要以职业化的名字参赛，不能带有任何俱乐部旗下子公司的名字。是否改名字，名字如何也无可厚非。
一、山东鲁能更名
2021年1月20日山东济南文旅集团召开了座谈会，正式宣称山东鲁能泰山俱乐部已经胜利完成了更名流程，只要等到山东鲁能泰山完成了足协的审核，就可以山东泰山队的全新面貌出现在接下来的赛事中。其实从最开始这支队伍的名字的确称作山东泰山队，只是由于济南市政府和鲁能集团的投资和赞助，被迫冠以这些投资方子公司的名字，好在无论名字如何更改变化，泰山这两个字始终没有被抛弃，2021年中国足协推出的新政策中，要求中超球队俱乐部改名，山东鲁能队也改名为山东泰山队，算是回到了最开始，其实中超球队名字改名也算是实现了山东足球对于自己历史文化的传承。而且有一个好消息是无论未来自己的子公司或企业的名字如何更替变化，山东泰山的名字会像泰山一样稳固，再也不会更改，泰山会作为俱乐部的名字一直延续着坚定的走下去。
二、山东鲁能为何改名？
其实，进入2021年很多足球队都面临着改名的问题，而不仅仅是针对于山东鲁能，自从中国足协推出了为保证足球队和俱乐部的职业化和未来发展而制定的改名政策之后，绝大多数中超俱乐部和足球队都是反对的，认为这样的做法并不能推进我国足球业的发展，甚至可能使那些冠名商和投资者韩寒心，因为其实他们并不在乎自己投资的足球队是否在赛场上取得胜利，最终的目的只不过是为了给自己的企业打广告罢了，而中国足球协会推出这样的政策，使得那些投资者不能为自己的企业打广告，一年投资数亿的资金却获得不了任何盈利，谁愿意这么做呢？面临中超改名的球队很多，除了山东鲁能之外，还有广州恒大，大连一方，北京国安等等，其中的天津泰达和河南建业等球队对此非常反对，上到球队成员，下到球迷都对此表示反对，可是这是中国足球协会的要求，无论怎么反抗，最后面临的都是改名字。
其实是否改名字也无任何关联，只不过是换汤不换药罢了，很多人认为一支球队改名是一件很重要的事，的确如此，可是无论名字怎么改，一支球队的球魂不会变，成员也不会因此离开，不是吗？
山东鲁能更名山东泰山是有它自己的原因的。记得中超联赛也会在规定时期拉开帷幕，而是作为中超联赛的劲旅，山东鲁能泰山队更名为山东泰山，是为什么呢？我们来解读一下。首先是由于股权的变动，新赛季开始之前在上赛季末端，鲁能集团便将山东鲁能泰山足球俱乐部过渡至济南文旅集团，而鲁能集团也不再注资足球俱乐部，双方的股权进行了一次很大的变动，其次，更多的还是因为足协颁布了中性化改名的政策，而同样还有很多球队也是进行了中性化的改名，比如天津泰达改为天津津门虎，我们大家都比较熟知的广州恒大队改名为广州队，而上海绿地申花足球俱乐部因为之前叫上海申花也是属于中性名字，与现在的股权并无直接关联关系，可以更改为上海申花同样的道理，北京国安队也在进行改名筹备工作当中，意保留北京国安的字样为北京国安队的老对手，山东鲁能便将名称改回之前，曾经叫过的山东泰山，以前山东鲁能泰山也叫山东泰山。山东将军队也属于中性化名字的一种，足协意在取消赞助商对于球队名称的影响，而更好地促进足球产业的良性发展，近几年中国足球俱乐部的泡沫化危害，现在在新的赛季已经显现得非常的明显，像一些低级别的球队，一些甚至包括中超球队都存在欠薪，没有准入资格等，而进行中性化的名称改革和限薪令是俱乐部良性竞争，使得足球产业越来越良性的一个基础，而山东泰山队之前便是叫山东泰山队，改回山东泰山这个名称呢，也是让很多人都非常的赞同，也是以前山东泰山队这个名称深入人心的体现，也非常的赋予山东的地区特色，东岳泰山，依靠泰山之名，会当凌绝顶一览众山小，而山东鲁能泰山足球俱乐部的之前也会每年进行爬泰山活动，可以说改为山东泰山队也是理所应当吧！新的赛季呢，山东泰山足球俱乐部进行了新的演员，比如签下强力韩国外援孙准浩以及上海海港队的球员，石柯，也是向世人宣告了山东泰山足球队的决心以及方向，山东泰山足球俱乐部拥有非常光辉的历史，而作为中国足坛的一支强劲力量哦，新赛季山东泰山队也将代表中国参加亚洲足球冠军联赛，改了名字的山东泰山足球俱乐部，能够借此机会扬名立万，再续之前的辉煌，将山东泰山闪亮亚洲足球.
山东鲁能泰山足球俱乐部（Shandong Luneng Taishan F.C.，简称鲁能队或者泰山队），是一支位于中国山东省济南市的足球俱乐部。1993年12月2日，经职业化改组正式成立山东泰山足球俱乐部，1998年1月5日更名为山东鲁能泰山足球俱乐部。
山东泰山队是在成立于1956年的原山东队基础上建立起来的，1957年参加全国足球乙级队联赛，在乙级联赛中最好成绩是1960年的第9名。1977年晋升甲级。
1979年夺得第四届全运会冠军，这是山东足球第1个全国冠军。进入80年代后连续3年夺得全国足球甲级联赛亚军。1989年不幸降落甲B联赛，1990年再降至乙级联赛。两年二降，齐鲁足坛大震动。1991年重返甲B，1994年打回甲A。
2020年10月5日，山东鲁能主帅李霄鹏正式离任，因身体原因，本土教头李霄鹏选择主动辞职，鲁能主帅位置的接任者为助教郝伟。
扩展资料：
球队建设
山东鲁能泰山足球俱乐部股份有限公司由山东鲁能控股公司等11家法人企业发起成立。在俱乐部多年的发展历程中，始终立足于山东的两个文明建设，立足于职业化和百年俱乐部建设，努力坚持球队成绩和经营业绩两手抓的方针。
一方面坚持不懈地争取“保三争一”的球队目标，另一方面加强广告经营、票务经营和无形资产开发，并逐步向地产业、零售业及其它商业领域进军，形成了完整的球队建制、完备的后备人才培养体系、完善的商业运营模式为一体的整体发展布局，并成为鲁能体育文化产业的核心组成部分。
2013年，俱乐部下设山东鲁能泰山足球队及综合部、竞赛训练部两个职能部门。俱乐部驻地位于山东省济南市南部，拥有标准草坪训练场4块，其中一块为灯光看台球场，俱乐部驻地建有健身病恢复、业余活动提供了优越的条件。潍坊基地拥有各类训练场地18块，拥有齐备的教学楼、训练中心、医疗中心等设施。
参考资料来源：百度百科－山东鲁能
鲁能泰山队，全称：山东鲁能泰山足球俱乐部。
是一支位于山东省济南市的足球队。
山东鲁能泰山足球俱乐部是在原山东队的基础上建立起来的。山东队最早成立于1956年。1957年参加全国足球乙级队联赛，在乙级联赛中最好成绩是1960年的第9名。直到1977年在吴洪月的带领下，取得联赛第1名，晋升甲级。1979年夺得第四届全运会冠军，这是山东足球史上第一个全国冠军。
1月13日，山东鲁能俱乐部通过官方渠道宣布，由俱乐部申报的“山东泰山足球俱乐部股份有限公司”名称符合中国足协有关职业俱乐部名称去企业化的相关规定。新赛季，俱乐部队将以“山东泰山”为命名参加中超联赛及其他各项赛事。
按照中国足协1月8日公布的数据，在由58家职业俱乐部上报的中性名称中，有超过八成名称符合要求。据了解，共有12家俱乐部提交的名称“不达标”其中，共有4家中超俱乐部球队名称不符合要求，包括以原名称上报的长春亚泰和以新名称上报的山东泰山。
1月11日上午，山东鲁能俱乐部通过官方渠道发布公告称:“因相关原因，俱乐部首次提交的中性名更名未能通过中国足协审核。目前俱乐部正在按照足协要求准备材料，对关联企业进行更名，并尽快再次申报。”
分析
“泰山”为何如此稀缺?更名到底改变了什么?
足球界大都认同，对于山东鲁能来说，“泰山”是更名的首选。以“泰山”为名，对鲁能也是一种回归——1993年，山东泰山足球俱乐部成立，此后几次更换东家，“泰山”二字始终没有消失，很多老球迷一直称球队为“泰山队”。
因此，保住“泰山”对山东足球和中国足球来说都是幸事。鲁能俱乐部新股东济南文旅的快速果断反应，也彰显了其格局与情怀。然而，并非所有俱乐部的更名都像“泰山”一样获得认可。
此前河南建业拟更名为“洛阳龙门”引发争议，俱乐部决定撤回重新申报;上海上港更名“上海海港”也被不少人吐槽“改了好像跟没改一样”。
对于俱乐部来说，找到一个代表地域文化、彰显特色的名号似乎并非难事，但能被各界广泛认同却着实不易。特别是对一些老牌俱乐部来说，原来的名号几乎已经刻在了俱乐部的骨子里，例如“国安”“建业”等名称，原本是企业名，经过时间沉淀，早已变成俱乐部本身的文化符号。
面对这样的情况，主管机构一方面要维护规则的统一和公平，另一方面又要考虑文化的延续和球迷的感情，未免陷入两难。
这正是“泰山”如此稀缺的原因之一。
俱乐部名称代表着一种文化上的认同，中国足球文化就孕育在这些名字中，而这些名字也为中国足球文化设定了“初始值”。
体育 产业专家、温州大学教授易剑东说，足协“用心良苦”希望俱乐部名称能与地方文化更有机结合，并实现与 体育 内在精神实质的融合。此外，也希望企业能创造性地把企业文化与 体育 文化相结合，以更“高级”的形式展示。
多位法律界人士认为，俱乐部名称是一种无形资产。“更名后对股东的投资热情肯定会有所打击。目前大多数投资人还是抱有投机心态，中性名称直接挤压了投机空间。”前鲁能俱乐部管理层徐兴君说。
专家认为，受到疫情的影响，不少俱乐部的投资人面临较大经营压力，为了保护投资者的积极性，帮助职业足球市场在寒冬中实现“软着陆”，建议主管机构在审核更名时，在刚性的要求之外，适当留一些时间和空间，给俱乐部一个“缓冲期”。
业内认为，更名后短期内，俱乐部对现有股东营销价值会有所削弱。但长期来看，名称中性化之后的俱乐部“排他性”减弱，“包容性”增强，更有利于多渠道立体开发营销资源，重构经营模式势在必行。
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